Marketlerdeki kırmızı sepetlerin sırrı ortaya çıktı

Marketlerde hemen herkesin kullandığı kırmızı alışveriş sepetlerinin yalnızca estetik amaçla tercih edilmediği ortaya çıktı. Perakende uzmanlarına göre kırmızı renk, müşterilerin alışveriş davranışlarını doğrudan etkileyen psikolojik bir stratejinin parçası olarak kullanılıyor.

Uzmanlar, özellikle büyük market zincirlerinde kullanılan renklerin, mağaza içi yönlendirmelerin ve sepet tasarımlarının tüketicilerin alışveriş süresini ve harcama miktarını artırmaya yönelik planlandığını belirtiyor.

KIRMIZI RENK DİKKAT ÇEKİYOR

Perakende sektöründe kırmızı rengin uzun yıllardır dikkat çekici etkisi nedeniyle tercih edildiği ifade ediliyor.

Uzmanlara göre kırmızı alışveriş sepetleri müşterinin zihninde “hızlı alışveriş” algısı oluşturuyor. Ancak market içinde geçirilen süre uzadıkça plansız ürün satın alma ihtimalinin arttığı belirtiliyor.

Bu nedenle marketlerin, müşteriyi mağaza içinde daha fazla dolaştıracak koridor düzenleri oluşturduğu aktarılıyor.

SEPETLERİN BOYUTU BİLE STRATEJİK

Uzmanlar, alışveriş sepetlerinin boyutlarının da bilinçli şekilde seçildiğini ifade ediyor.

Küçük sepetlerin zamanla ağırlaşmasının müşterileri daha büyük sepet veya alışveriş arabası kullanmaya yönlendirdiği belirtiliyor. Daha büyük sepet kullanan kişilerin ise ortalama olarak daha fazla ürün satın aldığına dikkat çekiliyor.

Son yıllarda birçok markette alışveriş sepetlerinin büyütülmesinin altında da bu stratejinin bulunduğu öne sürülüyor.

MARKETLERDE GİZLİ PAZARLAMA TAKTİKLERİ

Uzmanlara göre marketlerde yalnızca sepetler değil, müzik seçimi, ürün yerleşimi ve koridor yapıları da alışveriş davranışını etkiliyor.

Özellikle giriş bölümlerine yerleştirilen kampanyalı ürünlerin müşterilerin mağaza içinde daha uzun süre kalmasını sağladığı belirtiliyor.

Yavaş tempolu müziklerin ise müşterilerin markette daha fazla zaman geçirmesine neden olabildiği ifade ediliyor.