Lüks moda devinden radikal karar: 200’den fazla mağaza kapanıyor

Küresel ölçekte lüks tüketime olan talebin zayıflaması ve satışlarda yüzde 13’lük düşüş yaşanması, Fransız moda devi Kering’i sert tasarruf adımları atmaya zorladı. Bünyesinde Gucci, Saint Laurent ve Balenciaga gibi dünya markalarını barındıran grup, mali dengeleri korumak amacıyla dünya genelinde 200’ü aşkın mağazayı kapatma kararı aldı.

Şirket, 2025 yılı içinde 133 mağazanın faaliyetini sonlandırdı. Önümüzdeki dönemde yaklaşık 100 satış noktasının daha kapatılması planlanıyor. Bu adımla mağaza ağı daraltılırken daha verimli ve kârlı bir yapıya geçiş hedefleniyor.

EN AĞIR DARBE GUCCI’YE

Grubun lokomotif markası Gucci, yaşanan daralmadan en fazla etkilenen isim oldu. Markanın satışlarında yüzde 22’lik sert bir düşüş görülmesi, kapanış kararlarında önceliğin Gucci mağazalarına verilmesine yol açtı.

Geçtiğimiz yıl Asya-Pasifik’te 42, Japonya’da 16, Batı Avrupa’da 13 ve Kuzey Amerika’da 11 mağazanın kapatılmasıyla toplam mağaza sayısı 1719’a geriledi. Yönetim, bu küçülmenin bir geri adım değil, marka değerini korumaya dönük stratejik bir yeniden yapılanma olduğunu savunuyor.

MODANIN ÖTESİNE YÖNELİYOR

Kering, yalnızca hazır giyim ve deri ürünlerine bağlı kalmak yerine lüksün farklı alanlarına yönelme kararı aldı. Mücevher, kozmetik ve parfüm kategorilerinde büyümeyi hedefleyen şirket, bu kapsamda güzellik segmentine yönelik önemli hamleler yapmayı planlıyor.

Grup, güzellik birimini 4,7 milyar dolarlık anlaşmayla L'Oréal’e devrederek kaynak yaratmayı tercih etti. Bu kaynağın lüks kozmetik ve wellness alanındaki yeni yatırımlara aktarılması planlanıyor.

Özellikle mücevher sektörünü gelecekteki büyümenin ana motoru olarak gören Kering, olası yeni satın almalar için hazırlık yapıyor. 2026’ya kadar stokları azaltmayı ve daha sade fakat daha yüksek kârlı bir iş modeline geçmeyi hedefleyen şirket, lüks pazarındaki konumunu uzun vadede güçlendirmeyi amaçlıyor.