Köklü Bira Markasında Şok Karar: 177 Yıllık Üretim Sona Erdi

SCHLITZ’IN YÜKSELIŞI

Her şey 1849’da Alman göçmen Joseph Schlitz’in Amerika’da kendi adını taşıyan birayı üretmesiyle başladı. Kalitesiyle kısa sürede fark yaratan marka, 1950’li yıllarda ABD’nin en büyük bira üreticisi unvanını elde ederek altın çağını yaşadı. “Schlitz’iniz bittiyse, biranız bitmiştir” sloganı, dönemin en popüler reklam kampanyalarından biri olarak Amerikan kültüründe yerini aldı.

ÇÖKÜŞÜ GETIREN REÇETE DEĞIŞIKLIĞI

1976’da şirket, maliyetleri düşürmek amacıyla biranın orijinal reçetesini değiştirdi. Ancak bu karar, sadık tüketicilerin sert tepkisine yol açtı. Tadındaki kayıp nedeniyle markadan uzaklaşan tüketiciler, Schlitz’in uzun sürecek düşüşünü başlatmış oldu.

GÜNÜMÜZDE ÜRETIMIN DURDURULMASI

Zamanla pazar payını kaybeden Schlitz için son darbe, artan lojistik ve depolama maliyetleriyle geldi. Markanın haklarını elinde bulunduran Pabst Brewing Company, Schlitz Premium üretimini süresiz olarak askıya aldığını açıkladı. Bu karar, Blatz ve Old Milwaukee gibi diğer nostaljik markaların da geleceği konusunda endişe yarattı.

SON VEDA ÜRETIMI

Tamamen piyasadan çekilmeden önce Schlitz, hayranlarına nostaljik bir veda hediyesi sunacak. Wisconsin Brewing Company tarafından yapılacak bu özel üretimde, markanın en popüler olduğu döneme saygı duruşu niteliğinde 1948 yılındaki orijinal reçete kullanılacak. Sektör analistleri, bu gelişmeyi Amerikan bira endüstrisinde “bir devrin kapanışı” olarak yorumluyor.

Günde 50 Milyonluk Üretim Yapıyordu! Türk Devi İflas Etti

Türkiye genelinde 160’tan fazla şubesi olan markette şok hile iddiası!