İngiliz ayakkabı devi 50 mağazasını kapattı!

İngiltere perakende sektöründe yaşanan maliyet baskısı, ayakkabı zinciri Shoezone’un mağaza ağını daraltmasına neden oldu. Artan işletme, lojistik ve nakliye giderleri ile tüketici harcamalarındaki gerileme, şirketin fiziksel mağazacılık faaliyetlerini yeniden değerlendirmesine yol açtı.

Ülke genelinde mağazaları bulunan ve yaklaşık 2 bin kişiye istihdam sağlayan şirket, kapanış kararlarıyla gündeme geldi. Fiziksel mağaza sayısını azaltan marka, diğer taraftan çevrim içi satış kanallarına ve sosyal medya üzerinden müşterilere ulaşmaya ağırlık veriyor.

50 MAĞAZA KAPANDI, LONDRA’DA YENİ KAPANIŞ YOLDA

Paylaşılan bilgilere göre Shoezone, 2025 yılı boyunca 36 mağazasını kapattı. Şirket, 2026’nın ilk altı ayında ise 14 şubesinin faaliyetlerine son verdi. Böylece yaklaşık 18 aylık dönemde kapanan mağaza sayısı 50’ye ulaştı.

Kapanması planlanan şubeler arasında Londra’nın Dagenham bölgesindeki Heathway Alışveriş Merkezi’nde bulunan mağaza da yer alıyor. 11 yılı aşkın süredir hizmet veren şubenin Ocak 2027 sonunda kalıcı olarak kapatılacağı bildirildi.

Bu kapanışın gerçekleşmesi durumunda şirketin söz konusu dönemde kapattığı mağaza sayısı 51’e yükselecek. Şirketin gelirlerindeki gerileme ve artan maliyetlerin, önümüzdeki dönemde mağaza ağına ilişkin yeni kararları gündeme getirebileceği değerlendiriliyor.

SOSYAL MEDYADA 10 STERLİNİN ALTINDA AYAKKABI SATIŞI

Fiziksel mağazacılıkta maliyet baskısıyla karşı karşıya kalan Shoezone, satış stratejisinde dijital kanallara daha fazla ağırlık vermeye başladı. Şirketin sosyal medya platformları üzerinden 10 sterlinin altında fiyatlarla ayakkabı satışına yöneldiği belirtiliyor.

Markanın özellikle genç tüketicilere ulaşmak amacıyla içerik üreticileri ve sosyal medya fenomenleriyle iş birlikleri yaptığı da aktarılıyor. Bu stratejiyle dijital satışlarını artırmayı ve daha geniş bir müşteri kitlesine erişmeyi hedefliyor.

İNDİRİMLERLE STOKLARINI ERİTMEYİ HEDEFLİYOR

Shoezone’un fiziksel mağazalarındaki indirim ve tasfiye kampanyalarıyla stoklarını azaltmaya çalıştığı belirtiliyor. Şirketin bir yandan mağaza ağını küçültürken diğer yandan çevrim içi satışlarını geliştirmeye odaklanması, değişen perakende koşullarına uyum sağlama çabasının bir parçası olarak öne çıkıyor.

Ancak mağaza kapanışlarının ve dijital satış hamlesinin şirketin mali durumunu ne ölçüde iyileştireceği henüz netlik kazanmış değil.