Danone ve Chobani Arasında Fikri Mülkiyet Savaşı: Slogan ve Ambalaj Tasarımı Davalık Oldu

Gıda sektörünün önde gelen markalarından Danone ve Chobani arasında, Chobani'nin "Bright & Mellow" sloganı ve siyah-sarı ambalaj tasarımı nedeniyle yeni bir hukuki süreç başladı. Paris merkezli Danone, Chobani'nin fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiğini iddia ederek mahkemeden ihtiyati önlem talep ederken, söz konusu ürünlerin satışından elde edilen tüm gelir için de maddi tazminat istiyor. Danone, Chobani'nin "bilerek, sistematik ve hesaplanarak" rekabet kurallarını ihlal ettiğini ve Danone'nin pazardaki itibarından faydalanmayı amaçladığını savunuyor.

GEÇMIŞTEN GELEN REKABET: DAHA ÖNCEKI DAVALAR

Bu iki dev şirketin hukuki platformda karşı karşıya gelmesi bir ilk değil.

• 2016 yılında, Danone, Chobani'nin "Simply 100" yoğurt reklamında kendi "Light and Fit" ürününün klor içerdiğini ima ettiğini öne sürerek açtığı davayı kazanmıştı.

• Ancak, 2019 yılında Chobani'nin küçüklere yönelik yoğurt serisinde "%33 daha az şeker" iddiası nedeniyle açılan dava Danone'nin aleyhine sonuçlanmıştı.

KAHVE ÜRÜNLERI VE LA COLOMBE SATIN ALIMI ODAKTA

Danone, son davada söz konusu "Bright & Mellow" sloganını Ocak 2021'de, o dönemde Starbucks ve La Colombe'un bağımsız olduğu dönemde kullanmaya başladığını ve bu nedenle kullanım hakkının kendilerinde olduğunu belirtiyor. Şirket ayrıca, Chobani'nin La Colombe'u 2023 yılında 900 milyon dolara satın almasının ardından ambalaj ve ürün tanımında bilinçli değişiklikler yaptığını iddia ediyor. Danone, Chobani'nin ürünün kavrulma seviyesini "orta"dan "hafif"e çevirmesini de bu kapsamda değerlendiriyor.

YOĞURTTA DA BENZERLIK İDDIASI

Danone, Chobani'nin yalnızca kahve ürünlerinde değil, yoğurt serisinde de benzer bir strateji izlediğini savunuyor. Şirket, Chobani'nin yüksek proteinli yoğurtlarının Danone'nin Oikos markasıyla benzer renk, yazı tipi ve grafik kullandığını iddia ediyor.

Chobani, Danone'nin bu suçlamalarına karşı şu ana kadar resmi bir açıklama yapmadı.

FENERBAHÇE SPONSORLUĞU GÜNDEMDE

Bu hukuki mücadele devam ederken, Türk spor kamuoyunun gündemine oturan bir başka gelişme ise Fenerbahçe Kulübü'nün Chobani markasıyla yaptığı stat isim sponsorluğu anlaşması oldu. Fenerbahçe, 2025-2026 sezonundan itibaren geçerli olmak üzere Chobani ile 5+5 senelik anlaşmaya vardığını ve her sezon için 10 milyon avro sponsorluk geliri elde edileceğini açıklamıştı.