Instagram’dan YouTube’a rekabet hamlesi: 90 dakikalık yatay video dönemi başlıyor

Meta bünyesindeki Instagram, video platformları arasındaki rekabette yeni bir döneme hazırlanıyor. Kısa videolarıyla öne çıkan platform, bu kez uzun formatlı içeriklere ve televizyon ekranlarına yöneliyor. Şirket, Apple TV için geliştirdiği Instagram uygulamasını ABD’de kullanıma sunarken, içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar yatay video paylaşabilmesini sağlayacak yeni özelliğini de test etmeye başladı.

Instagram’ın resmî X hesabından yapılan duyuruda, platformun artık Apple TV üzerinden de izlenebileceği belirtildi. İlk aşamada ABD’deki kullanıcıların erişimine açılan uygulama, Reels videolarını, hikâyeleri ve daha uzun içerikleri televizyon ekranına taşıyor.

INSTAGRAM’DA 90 DAKİKALIK VİDEO DÖNEMİ

Instagram’ın yeni stratejisindeki en dikkat çekici yeniliklerden biri, “Features” adı verilen uzun video formatı oldu. 26 Ekim’de duyurulan özellik, içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar yatay video yayımlamasına imkân tanıyor.

Brezilya’daki sınırlı denemelerin ardından ABD’de seçili içerik üreticileriyle test edilmeye başlanan yeni formatın; video podcast’ler, röportajlar, komedi gösterileri, belgeseller ve bölümlü yapımlar için kullanılması hedefleniyor.

Instagram Üründen Sorumlu Başkan Yardımcısı Tessa Lyons, kullanıcıların kısa bir Reels videosundan yola çıkarak aynı içeriğin uzun versiyonuna doğrudan ulaşabileceğini açıkladı.

Yeni sistemde içerik üreticileri, uzun videolarından hazırladıkları sekiz kısa Reels paylaşımını ana videoya bağlayabilecek. Böylece kullanıcılar ilgilerini çeken kısa bir kesitten tek dokunuşla içeriğin tamamına geçebilecek.

REELS VİDEOLARI DİZİ VE PROGRAMLARA DÖNÜŞECEK

Instagram, video sürelerini uzatmanın yanı sıra televizyon izleme alışkanlıklarına uygun yeni bir içerik düzeni de oluşturuyor.

“Series” adı verilen özellikle içerik üreticilerinin birden fazla bölümden oluşan videolarını aynı başlık altında toplaması planlanıyor. Böylece kullanıcılar takip ettikleri içerik üreticilerinin programlarını birbirini izleyen bölümler halinde seyredeabilecek.

Platform ayrıca kısa Reels videolarından uzun içeriklere geçişi kolaylaştıracak öneri sistemleri üzerinde çalışıyor. Telefon üzerinden televizyondaki oynatmayı kontrol etme gibi özelliklerin de geliştirilmesi gündemde.

Yeni formatta hazırlanan videoların Keşfet sayfası ve uygulamanın diğer bölümlerinde kullanıcılara önerilmesi planlanıyor. Ancak Instagram, bütün yatay videoların mevcut içeriklerden daha fazla öne çıkarılacağına yönelik genel bir algoritma değişikliği duyurmuş değil.

UZUN VİDEO ÜRETENLERE ÖDEME YAPILACAK MI?

Instagram’ın uzun formatlı içerik stratejisinde en çok merak edilen konulardan biri de içerik üreticilerinin nasıl gelir elde edeceği. Instagram Başkanı Adam Mosseri, uzun videolar hazırlayan içerik üreticilerine ödeme yapılmasına yönelik seçenekler üzerinde çalıştıklarını açıkladı.

Şirketin bazı içerik üreticileriyle özel anlaşmalar yapmaya başladığı belirtilirken reklam verenler, takipçiler ve performansa dayalı teşvikler üzerinden farklı gelir modelleri değerlendiriliyor.

Business Insider’ın haberine göre Meta, seçili içerik üreticilerine uzun formatlı videolar yayımlamaları karşılığında 50 bin dolardan 500 bin dolara kadar ulaşabilen anlaşmalar teklif ediyor.

Bununla birlikte Instagram’da YouTube’daki gibi, izlenme ve reklam gelirlerinden uygun içerik üreticilerine düzenli pay sağlayan genel bir sistem henüz bulunmuyor.

Mosseri, uzun videoların başına veya ortasına yerleştirilecek reklamların izleme deneyimini olumsuz etkileyebileceğine dikkat çekiyor. Şirketin önündeki temel hedeflerden biri, izleyici deneyimini korurken içerik üreticileri için sürdürülebilir bir gelir modeli oluşturmak.

INSTAGRAM NETFLIX’E Mİ GELİYOR?

Instagram’ın Apple TV hamlesinin ardından platformun Netflix’e de geleceği yönündeki iddialar gündeme geldi. Ancak Instagram veya Netflix tarafından iki platform arasında böyle bir entegrasyon yapılacağına ilişkin resmî bir açıklama bulunmuyor.

Şirketin açıkladığı strateji, içerikleri Netflix uygulamasına taşımaktan ziyade televizyon ekranlarında YouTube ve Netflix gibi platformlarla izleyicilerin zamanını paylaşmayı hedefliyor.

Podcast’ler, komedi gösterileri ve bölümlü yapımların Instagram üzerinden izlenebilmesi, sosyal medya platformları ile dijital yayın servisleri arasındaki rekabeti farklı bir noktaya taşıyabilir.

INSTAGRAM TV TÜRKİYE’YE NE ZAMAN GELECEK?

Instagram for TV uygulaması daha önce Amazon Fire TV, Google TV ve Samsung akıllı televizyonlarda kullanıma sunulmuştu. Apple TV desteğinin eklenmesiyle platformun televizyonlardaki erişim alanı da genişledi.

Ancak uygulamanın ve yeni özelliklerin Türkiye’deki kullanıcılara ne zaman açılacağı konusunda henüz kesin bir tarih açıklanmadı. Özellikle 90 dakikalık yatay video paylaşım özelliği, şimdilik sınırlı sayıdaki içerik üreticisiyle test ediliyor.

Instagram’ın yeni uygulamaları aşamalı olarak farklı ülkelere yayması beklenirken Türkiye için açıklanmış resmî bir takvim bulunmuyor.

INSTAGRAM YOUTUBE’UN ALANINA YÖNELİYOR

Instagram’ın son hamlesi, platformun kısa video ve mobil kullanım ağırlıklı stratejisinde önemli bir değişime işaret ediyor. Şirket, 2018 yılında uzun videolar için geliştirdiği IGTV uygulamasını 2022’de kapatmış, sonraki dönemde Reels formatına ağırlık vermişti.

Şimdi ise uzun formatlı içerikleri yeniden platformun merkezine taşımaya hazırlanıyor.

Yeni stratejide kısa videoların izleyiciyi içeriğe yönlendiren bir tanıtım aracı, uzun videoların ise platformda geçirilen süreyi artıran ana içerik formatı olarak kullanılması hedefleniyor.

Bu yaklaşımın yaygınlaşması halinde Instagram, içerik üreticilerinin yalnızca kısa videolar paylaştığı bir sosyal medya platformu olmanın ötesine geçerek kendi programlarını ve bölümlü yapımlarını yayımladığı bir video merkezine dönüşebilir.