Zara'nın İki Reklamı "Sağlıksız Zayıflık" Gerekçesiyle Yasaklandı

İspanyol giyim markası Zara'nın iki reklamı, modellerin "sağlıksız derecede zayıf" görünmesi nedeniyle İngiltere'deki Reklam Standartları Otoritesi (ASA) tarafından yasaklandı. ASA, gölge, poz ve giysi tasarımı gibi unsurların modellerin zayıflığını öne çıkardığına karar verdi.

SORUMSUZ REKLAMCILIK VE İNCELEME DETAYLARI

ASA, reklamların "sorumsuz" olduğunu belirterek, bir daha yayımlanmamasını ve Zara'nın tüm görsellerini "sorumlu bir şekilde" hazırlamasını kararlaştırdı. İncelemeye alınan görsellerde, bir modelin bacaklarının gölgelerle olduğundan daha ince gösterildiği ve kollarının "vücut orantısını bozacak" şekilde konumlandırıldığı belirtildi. Başka bir görselde ise modelin "çıkıntılı" köprücük kemiklerinin öne çıkarıldığı ve bu detayın reklamın "odak noktası" haline geldiği vurgulandı.

ZARA'NIN SAVUNMASI

Zara, söz konusu reklamları kaldırdığını ve modellerin çekimler sırasında sağlık durumlarının iyi olduğunu gösteren tıbbi belgeleri olduğunu savundu. Marka, reklamlar hakkında doğrudan bir şikâyet almadığını ve görsellerde yalnızca "ufak ışık ve renk düzenlemeleri" yapıldığını belirtti. Ayrıca, 2007 yılında yayımlanan "Fashioning a Healthy Future" adlı raporun tavsiyelerine uyduğunu ve modellerden sağlık raporu talep ettiğini de sözlerine ekledi.