Zincir Marketlerin “1 Alana 1 Bedava” Kampanyasında Fiyat Oyunu Ortaya Çıktı!

Zincir marketlerin “1 alana 1 bedava” kampanyalarında kullanılan fiyatlar ile aynı ürünlerin başka marketlerdeki normal satış fiyatları karşılaştırıldığında dikkat çeken farklar ortaya çıktı. Bazı ürünlerde kampanyalı toplam fiyatın, iki ürünün başka marketlerdeki toplam satış bedelini aştığı görüldü. Diş macunu, kağıt havlu ve bebek bezi üzerinden yapılan karşılaştırmalar, tüketicilerin bu kampanyalarla ne kadar tasarruf edebildiği sorusunu gündeme taşıdı.

DİŞ MACUNUNDA KAMPANYALI FİYAT DAHA YÜKSEK ÇIKTI

Fiyat karşılaştırmasında öne çıkan ürünlerden biri diş macunu oldu. Başka marketlerde 129 lira 90 kuruştan satılan diş macunu, “1 alana 1 bedava” kampanyasının uygulandığı markette 439 lira 95 kuruşluk etiketle satışa sunuldu.

Diğer marketlerden aynı fiyata iki diş macunu alan bir tüketicinin ödeyeceği toplam tutar 259 lira 80 kuruşta kalırken kampanyalı markette iki ürün için 439 lira 95 kuruş ödenmesi gerekti. Böylece kampanyayı tercih eden tüketicinin 180 lira 15 kuruş daha fazla ödeme yapabileceği görüldü.

KAĞIT HAVLUDA TASARRUF 20 LİRA 5 KURUŞ OLDU

Kağıt havlu fiyatlarında da benzer bir karşılaştırma yapıldı. Piyasada yaklaşık 200 liraya satılan 16'lı kağıt havlu, kampanya kapsamında 379 lira 95 kuruştan satışa çıkarıldı.

İki paketin normal satış fiyatı yaklaşık 400 liraya ulaşırken “1 alana 1 bedava” kampanyasının sağladığı tasarruf 20 lira 5 kuruşla sınırlı kaldı. Böylece yüzde 50 indirim izlenimi oluşturan kampanyanın, karşılaştırılan normal fiyatlar üzerinden yaklaşık yüzde 5 avantaj sunduğu ortaya çıktı.

BEBEK BEZİNDE 60 LİRA 80 KURUŞLUK FARK

Karşılaştırmada yer verilen ürünlerden biri de bebek beziydi. Normal satış fiyatı 279 lira 90 kuruş olan ürünün iki paketi, kampanya bulunmayan marketlerde toplam 559 lira 80 kuruşa alınabiliyor.

“1 alana 1 bedava” kampanyasında ise iki paket için 499 lira ödeniyor. Bu fiyatlar dikkate alındığında tüketicinin elde ettiği tasarruf 60 lira 80 kuruş oluyor.

TÜKETİCİLER FİYATLARIN ÖNCEDEN YÜKSELTİLDİĞİNİ İDDİA ETTİ

Kampanyalarla ilgili görüşlerine başvurulan bazı tüketiciler, indirim duyurularından önce ürün fiyatlarının yükseltildiğini öne sürdü. Bir müşteri, “Öncesinde 600 liradan 1000 liraya fırlıyor, sonra geri 500'e falan düşüyor. Onlar yaşanıyor, evet” ifadelerini kullandı.

Bir başka tüketici de kampanyalara güvenmediğini belirterek indirimlerden önce fiyatların artırıldığını savundu.

KAMPANYALARI DEĞERLENDİRİRKEN TOPLAM FİYATA DİKKAT

Ortaya konulan fiyat karşılaştırmaları, kampanyaların yalnızca indirim etiketi veya duyurulan oran üzerinden değerlendirilmesinin yanıltıcı olabileceğine işaret etti. Özellikle birden fazla ürün satın almayı gerektiren kampanyalarda, ödenecek toplam tutarın diğer marketlerdeki fiyatlarla karşılaştırılması önem taşıyor.

Kampanya öncesinde fiyatların artırıldığı yönündeki tüketici iddiaları da dikkat çekiyor. Ancak paylaşılan fiyat karşılaştırmaları, ürünler arasındaki farkı gösterse de tek başına kampanya öncesinde zam yapıldığını kanıtlamıyor.