Ünlü Futbolcuların Gözdesi Lüks Moda Markası İflas Etti

Dünyaca ünlü futbolcularla yaptığı iş birlikleri ve güçlü sosyal medya stratejisiyle kısa sürede popüler olan lüks yaşam tarzı markası BALR, mali kriz nedeniyle iflasını açıkladı. Şirket, COVID-19 pandemisi sonrası artan mali yükü ve biriken borçları kaldıramayarak faaliyetlerini durdurmak zorunda kaldı.

KURUCUSU ESKI FUTBOLCU DEMY DE ZEEUW VE MARKANIN DOĞUŞU

BALR'ın arkasındaki isim, eski Hollandalı futbolcu Demy de Zeeuw idi. Zeeuw, markayı 2013 yılında kurduğunda hedefi, futbolcuların temsil ettiği lüks yaşam tarzını modaya taşımaktı. Louis Vuitton valizlerle seyahat eden futbolculardan ilham alan marka, kısa sürede tişörtten ayakkabıya kadar geniş bir ürün yelpazesi oluşturarak dikkatleri üzerine çekmişti.

PANDEMI SONRASI FINANSAL DÜŞÜŞ VE BORÇLAR

Ancak COVID-19 pandemisi sonrası markanın mali yapısı ciddi şekilde zayıfladı. 2023 yılında BALR'ın brüt kârı 4,6 milyon eurodan 3,9 milyon euroya geriledi. Brüt kâr marjları yüzde 15 azalırken, net zarar 1,7 milyon euroyu aştı. Şirketin birikmiş vergi borcu ise dudak uçuklatan 6,7 milyon euroya ulaştı.

Ana şirket Juramy, bu finansal çöküşü durdurmak amacıyla 2024 yılında 10 milyon euro daha yatırım yaptı. Ancak bu ek yatırım bile BALR'ı kurtarmaya yetmedi. Juramy, daha önce 2022'de de 11 milyon euro fon toplamıştı. Şirket son çare olarak marka haklarının küçük bir bölümünü üçüncü bir tarafa satmak zorunda kaldı.

KARDEŞ MARKA 433 YOLUNA DEVAM EDECEK

BALR'ın kardeş markası olan ve futbol içerikleri üreten sosyal medya platformu 433 ise yoluna devam edecek. Aylık 350 milyon kullanıcıya ulaşan bu sosyal medya devi, artık ana odak noktası haline gelecek. BALR CEO'su Juul Manders, durumu şu sözlerle özetledi: "Düşen satışlar, artan maliyetler ve koronavirüs sonrası biriken borçlar BALR'ın sonunu getirdi. Artık tüm enerjimizi 433'ün büyümesine yönlendiriyoruz."