Sosyal medyada bunu yapanlara 31 milyon TL'ye varan ceza geliyor

Ticaret Bakanlığı'nın Resmi Gazete'de yayımlanan yeni düzenlemesiyle sosyal medyada reklam, yapay zeka içerikleri ve çocuklara yönelik paylaşımlar için yeni kurallar yürürlüğe girdi. Kurallara uymayanlara 31 milyon 808 bin liraya kadar idari para cezası uygulanabilecek.

Sosyal medya kullanıcılarını, fenomenleri ve dijital içerik üreticilerini yakından ilgilendiren yeni düzenleme yürürlüğe girdi. Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", Resmi Gazete'de yayımlanarak uygulanmaya başlandı.

Yeni kurallarla birlikte yapay zekâ kullanılarak hazırlanan içeriklerden gizli reklamlara, çocuklara yönelik dijital pazarlamadan çevre dostu ürün tanıtımlarına kadar birçok alanda önemli değişiklikler hayata geçirildi.

YAPAY ZEKA İÇERİKLERİ İÇİN YENİ ZORUNLULUK

Düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri yapay zekâ ile oluşturulan içeriklere yönelik oldu.

Buna göre, gerçek insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda içeriğin yapay zekâ ile üretildiğinin açık şekilde belirtilmesi zorunlu hale geldi.

Ayrıca, gerçek kişilerin dijital kopyalarının bir ürünü kullanmış ya da deneyimlemiş gibi gösterilmesine de izin verilmeyecek. Son dönemde kamuoyunda sıkça gündeme gelen deepfake videolarının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

GİZLİ REKLAM DÖNEMİ SONA ERİYOR

Yeni yönetmelik, sosyal medya fenomenlerini de yakından ilgilendiriyor.

Bundan böyle içerik üreticilerinin ücret, hediye ürün, davet veya indirim gibi herhangi bir ticari menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda bunun reklam olduğunun açık şekilde belirtilmesi gerekecek.

"Reklam" veya "tanıtım" ibaresi kullanılmadan yapılan ticari paylaşımlar gizli reklam kapsamında değerlendirilecek ve yaptırıma tabi tutulacak.

KARANLIK TASARIMLAR VE YEŞİL AKLAMAYA SIKI DENETİM

Yönetmelikle birlikte tüketicileri yanıltan dijital uygulamalar da mercek altına alındı.

Üyelik iptalini zorlaştıran sistemler, stokta son ürün kalmış izlenimi oluşturan sahte uyarılar veya kullanıcıyı istemediği işlemlere yönlendiren "karanlık tasarımlar" denetlenecek.

Öte yandan "çevre dostu", "doğa dostu" ve "sürdürülebilir" gibi ifadeler de artık belgesiz şekilde reklamlarda kullanılamayacak. Bu tür iddiaların, akredite kuruluşlar veya üniversiteler tarafından doğrulanması gerekecek.

ÇOCUKLARA YÖNELİK REKLAMLARA YENİ SINIRLAMA

Düzenleme kapsamında çocukların dijital platformlardaki davranışlarının analiz edilerek kişiye özel reklam gösterilmesine de sınırlama getirildi.

Böylece çocukların kişisel verilerinin ticari amaçlarla kullanılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

CEZALAR 31 MİLYON LİRAYI AŞABİLECEK

Yeni düzenlemeyle birlikte Reklam Kurulu'nun denetim yetkisi de devam edecek.

Kurul tarafından yapılacak incelemelerde mevzuata aykırılık tespit edilmesi halinde içeriklerin durdurulmasına karar verilebilecek. Ayrıca ihlalin niteliğine göre 2026 yılı için uygulanan idari para cezaları 79 bin 161 liradan başlayıp 31 milyon 808 bin 530 liraya kadar çıkabilecek.

Ceza tutarı, ihlalin kapsamına ve reklamın yayımlandığı mecraya göre değişiklik gösterecek.

Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle sosyal medya platformlarında yanıltıcı reklamların, dijital dolandırıcılık girişimlerinin ve tüketiciyi aldatabilecek uygulamaların önüne geçmeyi amaçlıyor.