Rekabet Kurumu’ndan dondurma devine kritik karar! Algida dolaplarında yeni dönem başladı

Rekabet Kurumu, yaz sezonu öncesinde dondurma sektöründe rekabeti artıracak önemli bir adım attı. Algida markasına yönelik yürütülen soruşturma kapsamında satış noktalarındaki dondurma dolaplarıyla ilgili yeni düzenleme hayata geçirildi.

Alınan karara göre, belirli satış noktalarında bulunan Algida dolaplarının en az yüzde 30’luk bölümü rakip markaların kullanımına ayrılacak. Böylece tek markaya bağlı satış modelinin azaltılması ve tüketicilere daha fazla seçenek sunulması hedefleniyor.

ALGİDA DOLAPLARINDA RAKİP ÜRÜN ZORUNLULUĞU

Yeni düzenleme özellikle küçük işletmeleri kapsıyor. Buna göre 100 metrekare ve altındaki satış noktalarında yalnızca bir adet dondurma dolabı bulunuyorsa, bu dolabın yüzde 30’luk kısmı rakip markalara ayrılacak.

Karar doğrultusunda ayrılan bölüme hiçbir Algida ürünü yerleştirilemeyecek. Rakip ürün bulunmasa bile ilgili alan boş bırakılacak.

Ayrıca satış noktalarının talep etmesi halinde rakip markalara ayrılan bölüm yüzde 50’ye kadar çıkarılabilecek.

ÖZEL ETİKET KULLANILACAK

Rakip markalar için ayrılan alanın tek bir blok halinde düzenleneceği belirtildi. Bu bölümde ayrıca tüketicilerin görebileceği şekilde “Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır” ibaresinin yer aldığı etiket kullanılacak.

Düzenlemenin, dondurma pazarında ürün çeşitliliğini artırması ve küçük markaların raf erişimini kolaylaştırması bekleniyor.

YAZ SEZONU ÖNCESİ REKABET HAMLESİ

Kararın özellikle yaz sezonu öncesinde alınması dikkat çekti. Uzmanlara göre uygulama sayesinde satış noktalarında farklı markaların daha görünür hale gelmesi, tüketici tercihlerinin çeşitlenmesine katkı sağlayacak.

Öte yandan pazara yeni oyuncuların girmesiyle birlikte boş bırakılan alanların kısa sürede dolması ve satış noktalarının daha geniş ürün yelpazesiyle hizmet vermesi öngörülüyor.