Rekabet Kurulu Hepsiburada soruşturmasını sonlandırdı!

Rekabet Kurulu, D-Market Elektronik Hizmetler ve Ticaret AŞ (Hepsiburada) hakkında başlatılan soruşturmayı, şirketin sunduğu taahhütler doğrultusunda sonlandırma kararı aldı.

Kurulun açıklamasında, Hepsiburada'nın çok kategorili e-pazaryerinde satıcılara sunduğu otomatik fiyatlandırma mekanizmasının, Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal ettiği iddialarıyla soruşturma açıldığı hatırlatıldı. Şirketin Haziran 2023'te devreye aldığı bu mekanizma, satıcılar arasındaki "buybox" yarışını otomatikleştirmek amacıyla tasarlanmıştı. Buybox, bir ürünü birden fazla satıcı sunuyorsa, bu ürünleri tek bir başlık altında toplayarak kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlıyor.

Açıklamada, buybox'ı kazanan satıcıların, algoritmalar sayesinde arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacağı belirtilerek, sistemin kullanıcıların "Sepete Ekle" ya da "Şimdi Al" butonuna tıklamalarıyla, buybox'ı kazanan satıcının ürününü sepete eklemeleri üzerine çalıştığı ifade edildi. Bu sistemin, satıcılar için yüksek görünürlük ve satış fırsatları sunduğu vurgulandı.

Otomatik fiyatlandırma mekanizması, satıcılara "buybox fiyatına eşitle", "buybox fiyatının altında kal" ve "buybox fiyatının üstünde kal" gibi seçenekler sunarak fiyatlarını otomatik olarak güncellemelerini sağlıyordu. Ancak bu mekanizma, satıcıların fiyatlarını farklı seviyelerde belirlemelerini sınırlayarak fiyatların katılaşmasına yol açabileceği endişelerine neden oldu.

Şirket, soruşturma sırasında taahhütlerde bulunarak bu rekabet sorunlarını çözebileceğini belirtti. Kurul, bu taahhütleri kabul ederek soruşturmayı sonlandırma kararı aldı. Şirketin taahhütleri arasında "buybox fiyatına eşitle" seçeneğinin otomatik fiyatlandırma mekanizmalarından çıkarılması ve sadece "buybox fiyatının altında kal" ile "buybox fiyatının üstünde kal" seçeneklerinin sunulması yer alıyor. Ayrıca, şirket satıcılara otomatik fiyatlandırma mekanizmasını zorunlu kılmayacak ve bu mekanizmayı kullanan satıcıların verilerini paylaşmayacak.

Taahhütlerin uygulanabilirliğini izlemek amacıyla şirket, gerekçeli kararın tebliğinden bir yıl sonra her yıl rapor sunacak. "Buybox fiyatına eşitle" seçeneğinin çıkarılması ise kısa kararın tebliğinden itibaren iki ay içinde uygulanacak.