Kim Kardashian tanıttı, satışlar fırladı: Labubu fenomeni

Çin merkezli oyuncak üreticisi Pop Mart, 2024’ün ilk yarısında kârının yüzde 350 oranında artış gösterdiğini duyurdu. Pekin merkezli şirket, bu dönemde gelirlerini üçe katladığını ve küresel pazarda hızla büyüdüğünü açıkladı.

LABUBU KARAKTERİYLE GELEN PATLAMA

Pop Mart’ın başarısında, Hong Konglu sanatçı Kasing Lung’un 2015’te yarattığı Labubu karakteri önemli rol oynadı. Elf benzeri, sivri kulaklı ve büyük gözlü bu karakter önce çizgi roman ve çocuk kitaplarında yer aldı. 2019’da ise Pop Mart, Labubu’yu sürpriz kutularda farklı figürler halinde piyasaya sürerek büyük bir pazarlama atağı yaptı.

Z KUŞAĞI VE ÜNLÜLER LABUBU’YU UÇURDU

Labubu figürleri özellikle Z kuşağı arasında büyük ilgi gördü. TikTok’ta 2,2 milyondan fazla paylaşım yapılarak fenomen haline geldi. Reality şov yıldızı Kim Kardashian ve K-pop grubu Blackpink üyesi Lisa gibi dünyaca ünlü isimlerin tanıtımları da satış patlamasında etkili oldu.

FİYATLAR BİNLERCE DOLARA KADAR ÇIKIYOR

Labubu oyuncakları genellikle 20 dolara (yaklaşık 800 TL) satılıyor. Ancak koleksiyonerlerin peşine düştüğü nadir figürlerin fiyatları binlerce dolara kadar yükseliyor. ABD’de haziran ayındaki satışlar, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5000 artış gösterdi.

‘KUMARVARİ’ PAZARLAMA TAKTİĞİ ELEŞTİRİLİYOR

Sürpriz kutu yöntemiyle satılan Labubu bebekler, "kumarvari" davranışları teşvik ettiği gerekçesiyle eleştiri oklarının hedefi oldu. Uzmanlar, dürtüsel ve plansız alışverişi körükleyen bu sistemin özellikle gençleri olumsuz etkilediğini vurguluyor.

KÜRESEL DEVLERLE İŞ BİRLİĞİ

Pop Mart, Coca-Cola gibi dünya devi markalarla ortaklıklar gerçekleştirerek marka değerini daha da yükseltti. Şirketin piyasa değeri 40 milyar doları (yaklaşık 1,6 trilyon TL) aştı. M Science analisti Vinci Zhang, Pop Mart için "Bir oyuncak şirketinde daha önce böyle bir şey görmemiştim" ifadelerini kullandı.