Herkesin Kullandığı O Deterjan Markası Meğer Hiç Temizlemiyormuş: Ünlü Markaya 2.2 Milyon TL Ceza

Ticaret Bakanlığı, fahiş fiyatlar ve tüketicinin korunması kapsamında yürüttüğü denetimlerde dikkat çeken bir inceleme gerçekleştirdi. Gelen bir şikayet üzerine İngiliz devi Procter & Gamble'ın "Ariel" markalı deterjanı, bakanlığın inceleme radarına girdi.

Ticaret Bakanlığı'na bağlı Reklam Kurulu, televizyon kanallarında yayınlanan "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" toz deterjan reklamını mercek altına aldı. Reklamda, markanın diğer ürünlere kıyasla daha az deterjanla daha etkili temizlik sağladığı iddiası incelendi.

REKLAM GERÇEĞI YANSITMIYOR

Yapılan incelemede, rakip markaların 2 ölçek deterjan kullanırken Ariel’in yalnızca 1 ölçekle temizlik sağladığı iddiasının gerçeği yansıtmadığı ortaya çıktı. IPSOS raporunun geçerliliğinin bulunmadığı ve karşılaştırmalı testlerin uygun koşullarda yapılmadığı belirlendi. "Daha az deterjan kullanımı" ve "tasarruf sağlama" gibi üstün performans iddialarının da marka tarafından kanıtlanamadığı tespit edildi.

REKLAMLAR DURDURULDU, CEZA KESILDI

Rekabet Kurulu tarafından yapılan testlerde, reklamlarda vurgulanan leke temizleme performansının ancak 8. yıkamada elde edildiği anlaşıldı. İncelemeler sonucunda, tüketiciyi yanıltıcı reklam gerekçesiyle Procter & Gamble’a 2,2 milyon TL idari para cezası kesildi ve ilgili reklamların yayından kaldırılmasına karar verildi.

Soruşturmalar Migros ve Şok’a da ulaştı: Perakende hisselerinde gerileme yaşandı