Google’ın yapay zeka genel bakış özelliği, web sitelerinin trafiğinde düşüşe yol açtı

Google’ın test aşamasında kullanıma sunduğu Yapay Zeka Genel Bakış (AI Overview) özelliği, web sitelerinin ziyaretçi sayısında önemli azalmalar yaşanmasına sebep oldu. Henüz Türkiye’de yaygın olarak kullanılmayan bu özellik, öncelikli olarak ABD’de aktif ve yakın zamanda Türkiye’de de kullanıma açılması bekleniyor.

Bu yeni özellik, kullanıcıların arama sorgularına kısa ve bağlamsal yanıtlar vererek, geleneksel arama sonuçlarında yer alan mavi bağlantılara tıklama ihtiyacını azaltıyor. Böylece özellikle haber siteleri gibi içerik odaklı platformlara yönlenen trafik düşüyor ve bu da uzun süredir güvenilen Google kaynaklı trafik akışında azalma anlamına geliyor.

Geçtiğimiz yıl algoritma güncellemeleriyle eleştirilen Google, bu yıl yapay zeka destekli Genel Bakış ile benzer bir tartışmanın odağı haline geldi. Bu durum yalnızca yayıncıları değil, Google’ın kendi reklam gelirlerini de etkileyebilir. Çünkü web siteleri, arama motoru kullanıcılarını kendi içeriklerine yönlendirerek reklam gelirleri elde ediyor.

Google’ın Gemini yapay zeka teknolojisiyle oluşturduğu bu yeni özellik, kullanıcıların arama yaptığında sayfanın en üstünde kısa ve özet bilgiler sunuyor. Özetin altında kaynak linkler ve detaylı içeriklere ulaşım seçenekleri bulunuyor. Ancak çoğu zaman kullanıcılar arama sonuçlarındaki bağlantılara tıklamadan yanıtlarını alabiliyor.

Türkiye’de henüz tam olarak aktif olmayan Yapay Zeka Genel Bakış’ın, 2025’in ikinci yarısında yerel kullanıcılar için de sunulması bekleniyor. Bu da önümüzdeki dönemde web sitesi trafiği ve dijital reklam ekonomisinde daha fazla değişim yaşanabileceğine işaret ediyor.

Web trafiğinin yüzde 68’inin arama motorlarından geldiği ve Google’ın pazar payının yaklaşık yüzde 90 olduğu düşünüldüğünde, bu yeni yapay zeka özelliğinin etkileri büyük olacaktır. Yıllık 5 trilyon aramanın gerçekleştiği Google’da, yapay zekayla sağlanan bu radikal dönüşüm, üç on yılın iş modelini köklü şekilde değiştirebilir.

Google Arama’dan sorumlu başkan Liz Reid, Özelliğin lansmanında "Google aramalarının geleceği" olarak nitelendirdi. SEO uzmanları ise bu özelliğin varsayılan hale gelmesi durumunda, içerik üreticileri için yıkıcı sonuçlar doğuracağı görüşünde. Amsive SEO Başkan Yardımcısı Lily Ray, bu durumun milyonlarca web sitesinin organik arama trafiğinin ciddi şekilde azalmasına neden olacağını belirtti.

Birçok medya kuruluşu ise değişen bu ortamda yeni gelir modelleri ve okuyucu ilişkilerine odaklanıyor. Abonelik sistemleri, canlı etkinlikler ve uygulama yatırımları ön plana çıkarken, bazı yayıncılar yapay zeka şirketleriyle telif hakkı anlaşmaları imzalıyor. New York Times ve News Corp gibi büyük kuruluşlar, yapay zeka şirketleriyle içerik kullanımı konusunda iş birlikleri ve hukuki süreçler yürütüyor.

Öte yandan, Apple cihazlarında Google aramalarının azaldığı yönündeki açıklamalar, Google’ın bu alandaki hakimiyetinin de sorgulanmaya başladığını gösteriyor. Google yetkilileri ise kullanıcıların bağlantılara tıkladığında sitelerde daha uzun süre kaldığını ve trafiği web’e yönlendirmeye devam ettiklerini savunuyor.

Google, özellikle trend haberlerde Genel Bakış’ın gösterilmediğini, daha çok eski ve yaşam tarzı içeriklerinde özetlerin sunulduğunu belirtiyor. Ancak bu gelişmeler, dijital yayıncılık ve arama motoru optimizasyonu alanlarında önemli bir dönemin başladığını işaret ediyor.