Ünlü Pizza Markası 1,5 milyar dolara satıldı: Yaklaşık 30 yıllık sahiplik sona erdi!

Firmaların yaptığı açıklamaya göre KFC, Taco Bell ve Pizza Hut'ın ana şirketi Yum! Brands, Pizza Hut'ın Çin anakarası dışındaki operasyonlarını özel sermaye şirketi LongRange Capital'a 1,5 milyar dolara sattı. Bu anlaşmayla Yum'ın pizza zincirindeki yaklaşık 30 yıllık sahipliği de sona ermiş oldu.

Yum, Pizza Hut'ın yeni sahibiyle belirli performans hedeflerine ulaşılması halinde 2030'a kadar 75 milyon dolar daha elde edebilecek.

SATIŞIN TOPLAM DEĞERİ 2,7 MİLYAR DOLARA ULAŞTI

Söz konusu anlaşma, Pizza Hut operasyonlarının toplam 2,7 milyar dolar değerindeki daha geniş kapsamlı elden çıkarılma sürecinin bir parçası olarak gerçekleşti. Geçen ay Yum, Çin anakarasındaki Pizza Hut operasyonlarını Yum China Holdings'e 1,2 milyar dolara sattığı ayrı işlemi de tamamlamıştı.

Bu iki anlaşmanın ardından Pizza Hut, Yum'ın portföyünden fiilen çıkmış oldu. Yum ise bundan sonraki süreçte en yüksek büyüme potansiyeline sahip olduğunu değerlendirdiği KFC, Taco Bell ve Habit Burger & Grill markalarına yoğunlaşacak.

Bu üç marka, toplam 151 ülke ve bölgede 44 binden fazla restoranla faaliyet gösteriyor.

Yum! Brands CEO'su Chris Turner yaptığı açıklamada, "Benzersiz dijital imkanlarımız ve ölçeğimizin yanı sıra geleceğin tüketicisine aralıksız odaklanmamız, restoranların ekonomik performansını güçlendirmemiz ve Byte by Yum!'dan yararlanmamız, büyümemizi hızlandırmamızı ve hissedarlarımıza uzun vadeli, sürdürülebilir değer sunmamızı sağlayacak" dedi.

Pizza Hut açısından satışın, markaya halka açık bir şirketin parçası olmanın getirdiği baskılar olmadan işletmeyi yeniden canlandırma fırsatı sağlayabileceği belirtiliyor.

250 ŞUBE KAPATILACAK

Satış kararı, Yum'ın ABD'de düşük performans gösteren 250 şubeyi kapatma planını açıklamasının ve Pizza Hut için stratejik bir inceleme başlatmasının ardından geldi.

Pizza Hut aynı zamanda yeni bir yapay zeka destekli teslimat sistemi nedeniyle de sorunlarla karşılaştı. Bir şube sahibi, söz konusu sistemin teslimatları yavaşlattığını ve 100 milyon dolarlık zarara katkıda bulunduğunu iddia etti.

Marka, yeniden yapılanma sürecinde müşterilerle bağını güçlendirmek amacıyla nostaljiye de yöneliyor. Şube sahipleri restoranları kırmızı bardaklar, kareli masa örtüleri ve tek kişilik tava pizzaları kullanarak 1980'ler ve 1990'lardaki görünümlerine döndürüyor.

Temmuz başı itibarıyla ABD genelinde yaklaşık 154 "klasik" Pizza Hut şubesi bulunuyor.

KLASİK RESTORANLARLA YENİDEN YAPILANMA

Pizza Hut'ın bu retro yaklaşımı, müşterilere teslimat uygulamalarının ötesinde farklı bir deneyim sunarken, tam kapsamlı bir restorasyona kıyasla daha düşük maliyetle uygulanabiliyor.

Bir Pizza Hut şubesinin restore edilmesinin maliyeti yaklaşık 90 bin ila 95 bin dolar arasında değişirken, standart bir tadilatın maliyeti 300 bin dolara kadar çıkabiliyor.

Restoranda yemek yiyen müşterilerin Pizza Hut'ın toplam iş hacminin artık yalnızca yüzde 18'ini oluşturması nedeniyle bu stratejinin marka açısından özellikle önem taşıyabileceği değerlendiriliyor.