Ünlü Jean Markası İflas Etti! Siparişler Durduruldu!

Sürdürülebilir ve döngüsel üretim modeliyle tanınan jean markası MUD Jeans, yaşadığı finansal sorunların ardından iflas etti. Şirketin kurucusu Dion Vijgeboom, geçmişten taşınan borçların oluşturduğu mali yükün tüm çabalara rağmen aşılamadığını açıkladı.

Sürdürülebilir ürünlere yönelik tüketici ilgisi artmasına rağmen bu ilginin satın alma davranışlarına aynı ölçüde yansımaması, şirketlerin finansal açıdan zorlanmasına neden oluyor. Sürdürülebilirliği iş modelinin merkezine yerleştiren MUD Jeans de bu koşulların ardından iflas sürecine girdi.

Şirketin kurucusu Dion Vijgeboom, LinkedIn hesabından yaptığı açıklamayla MUD Jeans'in kendi başvurusu sonucunda iflas ettiğini duyurdu.

BORÇ YÜKÜ AŞILAMADI

Vijgeboom, son aylarda şirketi ayakta tutmak ve sürdürülebilir bir gelecek oluşturmak için yoğun şekilde çalıştıklarını ancak geçmişten gelen borçların yarattığı mali yükün sonunda karşılanamayacak seviyeye ulaştığını belirtti.

Şirketin internet sitesi erişime açık kalırken yeni siparişlerin alınması durduruldu. Mevcut siparişlerin yanı sıra markanın onarım ve geri alım hizmetlerinin devam edip etmeyeceği konusunda ise henüz kesin bir açıklama yapılmadı.

JEAN FİYATLARI 200 DOLARI AŞIYORDU

Tekstil atıklarını azaltmayı amaçlayan MUD Jeans, ürünlerin onarılması, yeniden satışa sunulması ve elyaftan elyafa geri dönüştürülmesi üzerine kurulu döngüsel bir üretim modeli uyguluyordu.

Ancak sürdürülebilir üretimin beraberinde getirdiği yüksek maliyetler ürün fiyatlarına da yansıyordu. Markanın erkek jeanlerinde indirimli fiyatlar 82 dolar seviyesinden başlarken bazı modellerde fiyatlar 234 doların üzerine çıkıyordu. Kadın modellerinde ise fiyatlar yaklaşık 76 dolardan başlayıp 176 dolara kadar yükseliyordu.

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK TEK BAŞINA YETERLİ OLMADI

MUD Jeans'in yaşadığı finansal sorunlar, tüketicilerin sürdürülebilir ürünlere yaklaşımını da yeniden gündeme taşıdı.

McKinsey'nin değerlendirmesine göre tüketiciler sürdürülebilir ürünlere olumlu yaklaşsa da bu ürünler anlamlı pazar paylarına ulaşmakta zorlanabiliyor. McKinsey Sustainability bünyesinde Avrupa Yeşil İş Geliştirme çalışmalarına liderlik eden Anna Granskog, sürdürülebilirliğin çoğu zaman tek başına satın alma kararını belirlemediğini ifade etti.

Granskog'a göre fiyat hassasiyeti, alışkanlıklar ve ürün performansından duyulan beklenti gibi unsurlar, tüketicilerin tercihinde sürdürülebilirliğin önüne geçebiliyor.

Stanford Graduate School of Business'tan Yewon Kim ile University of Rochester'dan Kristina Brecko'nun araştırması da benzer sonuçlara işaret etti. Araştırmada ambalaj boyutu, ürün içeriği ve marka adının satın alma kararlarında sürdürülebilirlikten daha etkili olabildiği görüldü.

SÜRDÜRÜLEBİLİR MARKALAR MALİYET BASKISI ALTINDA

MUD Jeans, sürdürülebilirlik odaklı iş modeli nedeniyle finansal sorun yaşayan ilk marka olmadı. Daha önce TOMS, Beyond Meat ve Clover Food Lab gibi çevresel veya sosyal faydayı iş modellerinin önemli bir parçası haline getiren şirketler de mali sıkıntılarla karşı karşıya kaldı.

Moda sektöründe sürdürülebilir üretimin geleneksel yöntemlere göre daha yüksek maliyet oluşturması da önemli sorunlardan biri olarak gösteriliyor.

MUD Jeans'in kurucusu Vijgeboom ise iflasa rağmen şirketin geliştirdiği döngüsel moda modeline olan inancını koruduğunu belirtti. Vijgeboom, markanın gelecekte "ikinci bir bölüm" açmasını umduğunu ifade etti.

Google’dan 10 milyon dolarlık veri hamlesi! Hava yolu şirketinin bilgilerini satın aldı!

66 yıllık tekstil devi iflas etti: Alacaklılara kritik süre uyarısı!

Dondurma Devinin Başını Ambalajı Yaktı: İflas Korumasına Başvurdu!