Efsane Marka Çöktü! Ünlü Oyuncunun Oynadığı Reklamla Hatırlanıyor!

Amerika Birleşik Devletleri’ndeki perakende sektöründeki kriz, bir dönemin efsane markalarından Esprit’i de etkiledi. 1968’de San Francisco’da kurulan ve 1980’ler ile 1990’larda gençler arasında büyük popülarite kazanan Esprit, Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yer aldığı reklamlarıyla hafızalarda yer edinmişti. Ancak, bu hafta marka iflas başvurusu yaptı.

3 MILYON DOLAR BORÇ VE 38 BIN METREKARELIK GENEL MERKEZ KAPANIYOR

Türkiye'de online mağazası aracılığıyla hizmet veren Esprit, New York’ta yaptığı iflas başvurusunda 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu duyurdu. Ayrıca, Manhattan’daki 38 bin metrekarelik genel merkezinin kapatılacağı açıklandı. 2023 Şubat’ında açılan bu tesis, markanın ABD’de yeniden yükselme stratejisinin bir parçasıydı. Ancak, artan maliyetler ve zorlu ekonomik koşullar bu hedefi gerçekleştirmeyi engelledi.

ÇALIŞAN SAYISINDA YÜZDE 50 DÜŞÜŞ

Esprit’in Amerika operasyonlarından sorumlu COO’su Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupa’daki olumsuz iş durumu nedeniyle ABD stratejisinin olumsuz etkilendiğini belirtti. Strippoli, "Moda ya da markayla ilgili bir sorun yoktu. Bu noktaya gelmemizin asıl nedeni maliyetler ve Avrupa’daki işlerin kötüye gitmesiydi" dedi. Markanın Manhattan’daki genel merkezindeki çalışan sayısı, bu yıl 115'ten 50'ye düşürülmüştü.

PERAKENDE SEKTÖRÜNDEKI KRIZ DERINLEŞIYOR

Esprit’in ABD’deki fiziksel mağazaları 2012’de kapanmıştı, ancak Avrupa’daki mağazalar hala faaliyet gösteriyordu. Bu yıl ise Almanya, Belçika ve İsviçre'deki toplam 160 mağaza kapandı, böylece operasyonlar iyice küçüldü. Esprit, online mağazasını da yeniden tasarlanmak amacıyla kapattığını duyurdu.

GWYNETH PALTROW’UN REKLAMIYLA HAFIZALARDA KALDI

Kurucular Susie ve Doug Tompkins’in yarattığı sürdürülebilir ve rahat Kaliforniya tarzıyla gençlerin favorisi haline gelen Esprit, klasik kot pantolonlar, grafik tişörtler ve renkli tasarımlarıyla ün kazandı. 1990’larda dünyanın dört bir yanında yüzlerce mağazası bulunan marka, o dönemde 800 milyon dolarlık değeriyle büyük bir başarıya imza atmıştı. Esprit, reklamlarında gerçek insanları kullanarak toplumsal mesajlar vermesiyle de dikkat çekti. En çok hatırlanan kampanyalarından biri, genç Gwyneth Paltrow’un yer aldığı 1991 tarihli reklamıydı.

ABD’DE PERAKENDE KRIZI BÜYÜYOR

Esprit’in çöküşü, ABD’deki perakende krizinin bir parçası olarak görülüyor. 2024 yılı içerisinde, Walgreens bin 200 mağazasını kapatacağını duyururken, Big Lots da 208 mağaza kapatma kararı aldı. Ayrıca, Macy’s, önümüzdeki üç yıl içinde 150 mağazasını kapatmayı planlıyor.