Çinli devler Batı markalarına yöneldi! Küresel satın alma yarışı hızlandı

Çin merkezli şirketler, iç piyasada artan rekabet ve ekonomik yavaşlamanın etkisiyle rotasını yurt dışındaki büyük tüketici markalarına çevirdi. Özellikle moda, spor giyim, kahve zincirleri ve lüks tüketim alanlarında gerçekleşen satın alma hamleleri, Çin sermayesinin küresel ölçekte daha görünür hale geldiğini ortaya koydu.

Uzmanlara göre Çinli şirketler, sıfırdan küresel marka oluşturmak yerine Avrupa ve Kuzey Amerika’daki köklü markaları satın alarak daha hızlı büyümeyi hedefliyor.

SHEIN’DEN EVERLANE HAMLESİ

Çin bağlantılı hızlı moda devi Shein, ABD merkezli giyim markası Everlane’i satın almak için anlaşma yaptı. Yaklaşık 100 milyon dolar değerindeki anlaşmanın, Shein’in Batı pazarındaki etkisini artırması bekleniyor.

Everlane CEO’su Alfred Chang, satın alma sonrası markanın bağımsız yapısını ve sürdürülebilirlik anlayışını koruyacağını açıkladı.

ANTA VE PUMA DETAYI DİKKAT ÇEKTİ

Çinli spor giyim devi Anta Sports da kısa süre önce Puma’da yüzde 29 hisse satın aldı. Anta’nın bu yatırım için yaklaşık 1,5 milyar euro ödediği belirtildi.

Şirket daha önce Hoka, Salomon ve Arc’teryx markalarının sahibi Amer Sports’u da bünyesine katmıştı. Ayrıca Alman outdoor markası Jack Wolfskin’i satın alan Anta, Fila’nın Çin haklarını da elinde bulunduruyor.

KAHVE SEKTÖRÜNDE DE SATIN ALMA DALGASI

Çin sermayesinin yöneldiği alanlardan biri de kahve sektörü oldu. Nestlé, ABD merkezli Blue Bottle Coffee’deki çoğunluk hissesini Çinli yatırım şirketi Centurium Capital’e sattığını doğruladı.

Centurium Capital’in aynı zamanda Çin’de binlerce şubesi bulunan Luckin Coffee’nin kontrol hissedarı olduğu belirtildi.

2,4 MİLYAR DOLARLIK SATIN ALMA

Rhodium Group verilerine göre Çinli şirketlerin yalnızca bu yılın ilk çeyreğinde yurt dışındaki tüketici markalarına yaptığı yatırımların toplamı 2,4 milyar dolara ulaştı. İşlemlerin büyük bölümünün Avrupa ve Kuzey Amerika’da gerçekleştiği kaydedildi.

Analistler, Çin’deki deflasyon baskısı ve sert fiyat rekabetinin şirketleri küresel pazarlara yönelttiğini ifade ediyor. Özellikle moda, kahve, perakende ve elektrikli araç sektörlerinde yaşanan yoğun rekabetin bu süreci hızlandırdığı belirtiliyor.

AVRUPA’DA İNCELEME BAŞLATILDI

Öte yandan Çinli şirketlerin Batı’daki büyüme hamleleri bazı ülkelerde soruşturmaları da beraberinde getirdi. Avrupa Birliği’nin Shein hakkında çeşitli ürün güvenliği ve yasa dışı satış iddiaları nedeniyle inceleme başlattığı belirtildi.

Uzmanlara göre Çinli şirketlerin son dönemdeki agresif satın alma stratejisi, küresel tüketici markaları pazarında yeni bir dönemin başlangıcı olarak değerlendiriliyor.