Bir dönemin efsanesi geri dönüyor: Yeniden raflarda

1984 yılında Has Gıda tarafından kurulan Panda, yalnızca bir dondurma markası değil; aynı zamanda sektörde devrim yaratan öncü bir isimdi. Türkiye’nin ilk tam entegre dondurma fabrikasını kurarak üretimde kaliteyi ve kapasiteyi en üst seviyeye taşıdı. Özellikle 1990’lar ve 2000’li yılların başlarında televizyon reklamları, sevimli panda logosu ve özgün tatlarıyla milyonların gönlünde taht kurdu.

BİRÇOK KİŞİ İFLAS ETTİ SANDI

2010’lu yıllara gelindiğinde ise dondurma pazarında rekabetin giderek sertleşmesiyle birlikte Panda’nın görünürlüğü azaldı. Pek çok kişi markanın iflas ettiğini düşünürken, gerçekte Panda faaliyetlerini tamamen durdurmamış ancak pazar payının büyük kısmını kaybetmişti. Satış ağındaki daralma, market raflarında yok denecek kadar azalması ve reklam yatırımlarının durması da bu algıyı güçlendirdi.

SESSİZLİĞİNİ BOZDU: YENİDEN PAZARDA

Uzun süren sessizliğini bozan Panda, 2025 itibarıyla yeni pazarlama stratejileri, distribütör anlaşmaları ve farklılaşan ürün yelpazesiyle piyasadaki yerini güçlendirmeyi hedefliyor. Marka yönetimi, özellikle nostaljiye dayanan imajını korurken, yeni nesil tüketici taleplerine uygun ürünleri de raflara taşımaya hazırlanıyor.

GELECEK PLANLARI NELER?

Panda’nın geri dönüş sürecinde, markanın eski gücüne kavuşabilmesi için zincir market anlaşmalarını genişletmesi ve dijital pazarlama yatırımlarını artırması bekleniyor. Sektör uzmanları ise bu dönüşün, Türkiye dondurma pazarındaki rekabeti yeniden şekillendirebileceğini vurguluyor.