Yapay zekaya özel reklam dönemi mi başlıyor? Time dergisi kafaları karıştırdı

Dijital reklamcılıkta yeni bir dönemin kapısını aralayabilecek dikkat çekici bir uygulama ortaya çıktı. ABD merkezli Time dergisinin internet sitesinde, normal ziyaretçiler ile yapay zeka sistemlerine aynı sayfanın farklı içeriklere sahip versiyonlarının gösterildiği belirlendi.

Derginin, aralarında Anthropic, OpenAI ve Perplexity tarafından geliştirilen yapay zeka sistemlerinin de bulunduğu araçlara, insanların internet sitesini ziyaret ettiğinde karşılaşmadığı sponsorlu içerikler sunduğu belirtildi.

YAPAY ZEKA SİSTEMLERİNE FARKLI İÇERİK GÖSTERİLİYOR

Uygulamayı ortaya çıkaran Alman yazılım geliştiricisi Vincent Schmalbach oldu. Schmalbach, Time'da yayımlanan makalelerin yapay zeka tarayıcılarına gönderilen versiyonlarını incelerken normal kullanıcılara sunulan sayfalarla yapay zeka sistemlerinin eriştiği içerikler arasında farklılık bulunduğunu tespit etti.

Sistemin en dikkat çekici tarafı ise sponsorlu bölümlerin doğrudan insan okuyucular yerine yapay zeka araçlarını hedeflemesi oldu. Böylece markaların mesajlarının, yapay zeka sistemlerinin erişebileceği içeriklerin içerisine yerleştirildiği yeni bir reklam modeli ortaya çıktı.

AMAÇ YAPAY ZEKA YANITLARINDA YER ALMAK

Uygulamanın temel amacının, markaların yapay zeka asistanlarının kullanıcı sorularına verdiği yanıtlarda daha görünür hale gelmesini sağlamak olduğu değerlendiriliyor.

Geleneksel internet reklamlarında şirketler doğrudan kullanıcıların karşısına çıkmaya çalışırken, bu yöntemde reklam mesajının önce yapay zeka sistemine ulaştırılması hedefleniyor. Yapay zekanın daha sonra bu bilgileri kullanıcıya sunduğu yanıtlarda kullanabilmesi, reklamcılık açısından tamamen yeni bir alanın oluşabileceğine işaret ediyor.

ŞEFFAFLIK TARTIŞMASI BAŞLADI

Time'ın uygulaması aynı zamanda önemli bir şeffaflık tartışmasını da beraberinde getirdi. İnsanların görmediği sponsorlu içeriklerin yapay zeka sistemlerine sunulması, kullanıcıların karşılarına çıkan yapay zeka yanıtlarının hangi kaynaklardan ve hangi ticari içeriklerden etkilenebileceği sorusunu gündeme taşıdı.

Uygulamanın yaygınlaşması halinde markaların yalnızca Google gibi arama motorlarında üst sıralarda görünmek için değil, yapay zeka asistanlarının verdiği cevaplarda yer alabilmek için de rekabet etmesi beklenebilir. Time'ın hamlesi bu nedenle dijital reklamcılığın geleceğinde "yapay zekaya özel reklam" modelinin yeni bir alan haline gelip gelmeyeceğine ilişkin tartışmaları şimdiden başlatmış durumda.