Avrupa'da influencer skandalı! Ürünler yasa dışı şekilde tanıtıldı

Fransa'da 1991 yılından bu yana tütün ürünlerinin reklamı yasak. 2016'da daha da sıkılaştırılan düzenlemeler, 2023 itibarıyla influencer'ların doğrudan veya dolaylı olarak nikotin ürünlerini tanıtmasını da engelliyor. Ancak ACT'nin raporuna göre, sosyal medya platformları, özellikle Instagram, bu yasakların aşılması için çevrimiçi yarışmalar, influencer iş birlikleri ve etkinlikler aracılığıyla kullanılıyor.

Euronews'in aktardığına göre, 2019'dan bu yana 229 Fransızca konuşan influencer, nikotin ürünlerinin tanıtımına katkı sağladı ve bu içerikler toplamda 24 milyon kişiye ulaştı. Genellikle bin ila 20 bin takipçiye sahip olan bu influencer'ların, markaların ürünlerini dolaylı yoldan tanıtmasına yardımcı olduğu belirtiliyor.

Örneğin, uluslararası tütün şirketi Imperial Brands'e ait bir marka, nikotin içeren bir ürünün tanıtımı için 52 influencer'ı festival etkinliklerine davet etti. Bu iş birlikleri sayesinde, markalar geniş kitlelere ulaşma imkânı buldu.

Fransa'da sigara kullanımı hâlâ yaygın. Ülkenin halk sağlığı kurumunun verilerine göre, yetişkinlerin dörtte biri her gün sigara içiyor. 2016 ile 2019 yılları arasında azalan sigara tüketimi, sonrasında sabit kaldı ve düşüş göstermedi.

ACT Direktörü Marion Catellin, tütün şirketlerinin yasal düzenlemeleri ihlal ederek sosyal medya aracılığıyla ürünlerini tanıtmasının kabul edilemez olduğunu vurguladı. Catellin, bu firmaların amacının "dumansız bir dünya" yaratmak değil, gençleri nikotine bağımlı hâle getirmek olduğunu belirtti.

Fransa hükümeti, tütün ve nikotin ürünlerine yönelik yeni önlemler almaya hazırlanıyor. Sigara fiyatlarını artıran ve tek kullanımlık elektronik sigaraları yasaklayan yönetim, şimdi de nikotin poşetleri için benzer bir düzenleme üzerinde çalışıyor.